La sorprendente verdad acerca de la plataforma de publicidad de apple

En julio de este año Winston Crawford dejó Apple. Durante los últimos cuatro años y medio que había sido un ejecutivo líder en plataforma de publicidad de iOS de Apple, iAd. Después de dejar de tomar una posición como director de operaciones de la publicidad puente levadizo inicio, Crawford dio una interesante entrevista con el Wall Street Journal.

En ella, Crawford afirmó que la plataforma iAd de Apple se vio frenado por la privacidad de Apple, aunque las principales políticas de marketing pueden orientar a los usuarios sobre la base de la edad, ubicación, género o compras anteriores, Apple se niega a compartir los detalles más profundos del cliente con proveedores.

“No creo que estén interesados ​​en esta capacidad, ya que tienen una política estricta en todo lo que hacen con los datos del usuario ... iAd tiene grandes activos y grandes capacidades, pero que van a seguir la política de Apple de la letra de la ley.”

El costo de la Libre

La libertad no es gratis y no son ni aplicaciones “libres” y servicios. Enormes cantidades de productos digitales están construidos y puestos en libertad sin ningún costo para el consumidor en el supuesto de que sus datos serán utilizados por los anunciantes para proporcionar anuncios dirigidos - Anuncios cuales estos anunciantes pagan por tener la gente ve.

Estos son el tipo de anuncios que admite Buzzfeed (al menos por el momento), Facebook, e incluso MakeUseOf. A pesar de que ad-bloqueantes son cada vez más frecuentes y editores tendrán que innovar para tratar con ellos, Anuncios van a estar allí por un tiempo todavía.¿Por Buzzfeed del modelo de negocio está condenado al fracaso¿Por Buzzfeed del modelo de negocio está condenado al fracasoBuzzFeed es muy popular ahora, pero su modelo de negocio asegura nadie confiará o como ellos en el largo plazo.Lee mas

En lo que se refiere a los anunciantes, iPhones y otros teléfonos inteligentes son más que otro lugar al que pueden adherirse los anuncios de banner. Es éstos que permiten a los desarrolladores de aplicaciones para ganar dinero, incluso cuando su aplicación es gratuita. Según los informes, Dong Nguyen, el desarrollador de Flappy Bird, estaba rastrillando en $ 50.000 al día en que la aplicación inexplicablemente popular fue en su mejor momento.

Para estos anuncios para ganar dinero, tienen que dirigirse con precisión a los usuarios. Soy un joven de 25 años (solo) hombre, no hay manera de que voy a hacer clic en un anuncio de productos para bebés. En su lugar, los anunciantes necesitan a golpearme con los anuncios para los vuelos baratos, buena bebida, y de paños fríos. Sin embargo, sólo me focalización basado en mi edad y el género no es suficiente- Tengo amigos con niños que sin duda clic en los anuncios para bebé divertido camisetas y no sueño de salir del país, tomando una copa, o la compra de una camiseta que cuesta más de $ 5.

Cuanta más información que los anunciantes tienen sobre la gente, mejor que puede dirigirse a ellos. Proporcionar esta información es una de las principales formas de publicidad plataformas hacen de dinero si pueden ofrecer una mejor orientación, pueden cobrar más por anuncios y obtener más vendedores del uso de su servicio.

En la esquina roja ...

A pesar de ofrecer un sinnúmero de productos que aparentemente no tienen nada que ver con la publicidad - Gmail, Android, de Google Drive, auto-conducción Coches - Google es una empresa de publicidad. En 2014, Investopedia informa que “Google gana alrededor de 90 por ciento de la totalidad de su [dólar $ 66 billón] ingresos de la publicidad.” No podría ser la única red de publicidad, pero son los más grandes.

Teniendo en cuenta la cantidad de personas que utilizan Gmail, tiene un teléfono Android, o utilizar cualquiera de los otros servicios de Google en comparación con el número que utilizan plataformas de publicidad de Google, esta es una cifra loca. Hay una enorme brecha entre el número de usuarios Google tiene y el número de clientes.

Apple en el otro lado gana una pequeña fracción de sus ingresos de la plataforma iAd. Business Insider pone alrededor de $ 487 millones de dólares, el 0,3% de los ingresos en dólares $ 183 mil millones de Apple en 2014. En cambio, la gran mayoría de sus ingresos proviene de la venta de hardware, especialmente el iPhone eternamente populares.iPhone 6s revisión y sorteoiPhone 6s revisión y sorteoSpoiler de alerta: si te gusta iPhones, lo que probablemente va a amar a los 6s iPhone. Pero, ¿está realmente sorprendido?Lee mas

Esto pone a Google y Apple en posiciones muy diferentes cuando se trata de la publicidad móvil.

Apple no jugar a la pelota

Mientras que Google se contenta con ofrecer a los anunciantes con herramientas increíblemente poderosas para orientar a los usuarios - con parte de la información que puede ser obtenida de cómo utiliza sus otros servicios - Apple ofrece orientación relativamente limitada. A pesar de que Apple ofrece una experiencia de publicidad mejor nativa en iOS y proporciona las herramientas para insertar anuncios a los desarrolladores en el SDK, que sólo controlan una fracción del mercado de la publicidad móvil.

En un artículo de finales del año pasado, Forbes vinculado participación en el espacio de marketing móvil de Apple en sólo 2,5%. Esto está por debajo de 50% cuando se puso en marcha el servicio en 2010.

iAd fue lanzado por Steve Jobs en 2010, pero sigue siendo sólo una "pequeña parte" del negocio de Apple

- atsuage (@ atsuage07) de 23 de octubre de, el año 2015

Si bien es evidente que hay un montón de factores que contribuyen de por qué esto podría ser - como aplicaciones de iOS siendo significativamente más probabilidades de cobrar por adelantado en lugar de ofrecer anuncios en comparación con las aplicaciones de Android - una cosa que debe aportar, como atestigua Crawford, es de Apple falta de disposición para dar seguridad de los datos de usuario para mejorar la focalización anuncio.Cómo Apple es la monetización de privacidad con iOS 8Cómo Apple es la monetización de privacidad con iOS 8Lee mas

El artículo de Business Insider que se hizo referencia anteriormente cita CEO de Apple Tim Cook como diciendo:

“Apple tiene un modelo de negocio muy sencillo. Hacemos dinero si compra uno de estos [señalando a un iPhone]. Ese es nuestro producto. Usted [el consumidor] no es nuestro producto. Diseñamos nuestros productos de tal manera que mantenemos un nivel muy mínimo de información sobre nuestros clientes “.

Esto resume la diferencia entre Apple y los modelos de negocio de Google a la perfección. Para Apple, un cliente es alguien que compra una de sus dispositivos, mientras que a Google un cliente es un anunciante que paga un usuario ellos- es sólo un punto de datos.

Terminando

Si bien es fascinante ver cómo Apple ha paralizado su propia plataforma de publicidad al no ofrecer datos de los usuarios a los anunciantes, el resultado desafortunado es que al hacerlo así que han impulsado los anunciantes a otras plataformas. Mientras que algunas aplicaciones no utilizan, sin duda, iAds, la gran mayoría no lo hacen. Si usted ve un anuncio en una aplicación para iOS, es probable que no es un iAd.

Si de alguna forma hace uso de una aplicación que monetiza usando iAds, su privacidad está protegida definitivamente mejor. Los anunciantes, sin embargo, están mal servidos por la disposición.

¿Qué opinas de estrictas directrices de privacidad de Apple? ¿Es realmente importante cuando los desarrolladores de aplicaciones son propensos a usar un competidor más intrusivo en su lugar?