¿Sabe lo que la publicidad nativa parece?

La publicidad digital es un fenomenal lucrativos de la industria en los primeros seis meses de 2015, los ingresos en el sector ascendió $ 27,5 mil millones, según Advertising Age. Al igual que en todas las formas de publicidad, agencias digitales a través de una batalla constante para mantener la atención de los consumidores. Y a medida que más adeptos a mental y programáticamente el bloqueo de anuncios en línea, se idean nuevas estrategias.Es acerca de la ética en el robo de Juegos Periodismo: ¿Por qué tiene que morir AdBlockEs acerca de la ética en el robo de Juegos Periodismo: ¿Por qué tiene que morir AdBlockUn simple, navegador plugin gratuito mató a Joystiq - y está arruinando Internet.Lee mas

Una de las tácticas que se ha vuelto muy popular en los últimos años es la publicidad nativa. Es una práctica controvertida, ya que utiliza los anuncios que se ven como el contenido editorial normal.

¿Sabías que los anunciantes están escondidas anuncios de esta manera? ¿Sabe usted cómo detectar la publicidad nativa? Y lo que será el futuro para esta forma de comercialización?

Vamos a ver.

Anuncios nativos en el salvaje

Si usted no está familiarizado con la publicidad nativa, puede ser difícil de visualizar sin un ejemplo. Aquí está uno de BuzzFeed, una empresa que ha hecho su fortuna a través de mensajes promocionados (Ralph Legini, el estratega creativo senior de marketing DragonSearch, me dijo que la tarifa BuzzFeed para un anuncio nativo comienza en las seis cifras).

Se parece a un correo ordinario BuzzFeed, ¿verdad? Ciertamente lo hace. . . hasta llegar a la parte inferior.

Resulta que esto no era más que un correo ordinario - es un anuncio para el programa de televisión Mas joven. Esto no es posible que molesta, ya que el listicle es más o menos lo mismo que cualquier otro puesto de BuzzFeed. Sin embargo, muchos otros sitios que son de confianza para compartir información valiosa también publican anuncios nativos. He aquí un ejemplo de Fast Company, quien incluyó este anuncio en su Infografía de la columna de Día en 2012:

Si se mira con cuidado, se puede ver que la infografía dice “Anuncio” por encima de ella. La Comisión Federal de Comercio requiere que cualquier tipo de publicidad nativa ser etiquetado como tal para evitar el engaño de los consumidores. Obviamente, el grado en que el etiquetado tiene que ser obvio está sujeto a interpretación.

A veces se verá “Publicidad” o “anuncio” en el puesto, pero a veces se verá “patrocinados Post”, “Post destacado”, “sugerido Post”, “socio destacado”, u otras etiquetas que son menos evidentes. Forbes, por ejemplo, simplemente lo llama “BrandVoice”:

Si todo esto suena familiar, es posible que el pensamiento de la publirreportaje, una palabra usada para describir la publicidad nativa que se utiliza en la impresión, sobre todo en las revistas. He aquí un ejemplo de un publirreportaje de GQ:

Se ve exactamente como un habitual GQ página, pero es un anuncio de un minorista. Y mientras dice “Promoción GQ” en la parte superior de la página, que fácilmente podría perder que si usted acaba de pasar página y empezar a leer - que es lo que los anunciantes tienen la esperanza de que va a hacer.

anuncios nativos están apareciendo cada vez más en los medios sociales, también, donde parecen los mensajes de las empresas que le gustó o le siguió, como éste en mi Facebook alimentación de CyberLink:

Se ve exactamente igual que los mensajes que veo desde Anker, teeVillain, LastPass, y otras compañías que sigo en Facebook. Estos anuncios son fáciles de identificar debido a la etiqueta “sugerido Post”, pero el hecho de que aparecen a la derecha en la alimentación de los convierte en una forma de publicidad nativa.

Curiosamente, la publicidad nativa no siempre es visual- que también se usa en la radio y en podcasts. Mi esposa escucha un montón de podcasts, y se puede decir por la música de fondo que un sector determinado de Responder a todos o Puesta en marcha Esto es un anuncio, pero a mí me suena como un segmento regular. Saltar a 19:10 o escuchar todo el espectáculo, ya que se trata de publicidad en podcasts.No gusta podcasts? Leer 17 Alternativas a los programas más popularesNo gusta podcasts? Leer 17 Alternativas a los programas más popularesNo todo el mundo le gusta podcasts. Eso no quiere decir que no queremos para aprender acerca de las cosas fascinantes que están sucediendo en nuestro mundo. Estas son las mejores alternativas de podcast.Lee mas

Para una descripción más detallada de los anuncios nativos en el podcasting, asegúrese de revisar la New York Times` fantástico artículo sobre este mismo asunto.

Anuncios ocultando a plena vista: Desviado, o simplemente inteligente?

Los anunciantes se enfrentan a un desafío: resistente de acuerdo con un 2011 Business Insider artículo, los consumidores son más propensos a la cumbre del Monte Everest, ser aceptados en Harvard, ganar la Mega Millions, o sobrevivir a un accidente de avión que haga clic en un anuncio de la bandera. Para que los anunciantes necesitan llegar a nuevas estrategias para conseguir los ojos y hacer clic en sus anuncios.Social Media hecho a la derecha: La publicidad que realmente va a quiere verSocial Media hecho a la derecha: La publicidad que realmente va a quiere verCada empresa tiene su propia presencia en los medios sociales, pero algunas marcas son mucho más éxito que otros. Estos nueve empresas han tomado riesgos cuando se trata de medios de comunicación social, y sus enfoques han pagado deLee mas

Pero es ético publicidad nativa?

Algunas personas piensan que el tipo de materia de publicidad nativas - por ejemplo, podríamos aceptar la publicidad nativa de productos y servicios como uno de los males necesarios de uso de Internet. Pero hace unos meses, algunas personas estaban molestos por el anuncio de BuzzFeed que sería hospedaje Los anuncios de vídeo nativas para las campañas políticas.

Vídeo: Publicidad Nativa

Cuando el futuro del país está en juego, debemos estar preocupados por los anuncios que intentan engañar a los usuarios para que cambien sus creencias?

En una gran entrada de blog en la esquina de Ismael, algunas de las complejidades de la publicidad nativa se señalan en detalle. Por ejemplo, los índices de Google la publicidad nativa como contenido regular cuando se trata de sitios que son en gran parte editorial, lo que significa que podría ser mostrado los anuncios que no se identifican como tales en una página de resultados de Google, lo que podría hacer que sea más difícil identificar los anuncios nativos. (Lea el artículo completo para algunos otros problemas con el medio.)

Por otra parte, ¿cómo se va a conseguir anunciantes nosotros para ver sus anuncios?

Nosotros no haga clic en los anuncios de banner. A menudo no los vemos, ya que el mundo se está volviendo cada vez ad-bloqueador feliz en respuesta a un aluvión de anuncios intrusivos y nuevas amenazas de publicidad maliciosa. ¿Cuáles son los anunciantes dejaron con, aparte de la publicidad nativa? Se podría tratar de cambiar sus estrategias para las banderas y las barras laterales, pero cuando ya están siendo bloqueados, que se daría cuenta?Los editores necesitan dejar de quejarse de AdblockLos editores necesitan dejar de quejarse de AdblockAd-bloqueo parece una opción natural para cualquier consumidor por una simple razón: es una manera fácil de deshacerse de una molestia.Lee mas

Es fácil ver por qué la publicidad nativa es tan atractiva para los anunciantes, y su también evidente por qué los consumidores son un poco escéptico de la práctica. Al menos por el momento, estamos en un callejón sin salida. Quizás no nos guste anuncios nativos, pero hemos dejado anunciantes con algunas otras opciones.

La mejor estrategia para Ahora: Crítica de navegación

Si bien el fondo y peligros, y la mecánica de la publicidad nativa están siendo hash a cabo, lo mejor que puede hacer es mantener un ojo crítico abierto cuando se utiliza Internet (o consumir cualquier medio de comunicación, en realidad). Atento a los síntomas que el contenido que está leyendo podría ser patrocinado por un anunciante - como he mencionado, buscar etiquetas como “Post sugerido”, “socio destacado”, y así sucesivamente. Puede que se sorprenda la frecuencia con que los verá.

Incluso hemos patrocinado mensajes en MakeUseOf (aunque son mucho mejor que los marcados que encontrará en otros sitios):

Vídeo: MESA REDONDA "BRANDED CONTENT VS. PUBLICIDAD NATIVA: primos hermanos o polos opuestos"

Desafortunadamente, usted tiene que mirar más de cerca en muchos sitios para determinar si está o no está buscando en un anuncio o contenido editorial. Mantenga un ojo hacia fuera cuando se está navegando por las redes sociales, también, y ser conscientes de que la publicidad nativa puede aparecer en cualquier lugar, incluso en forma impresa o de audio.

Cuando le envié un correo Ralph Legini para un artículo sobre los anuncios políticos en Facebook, pregunté por el aumento de la prevalencia de los anuncios políticos nativos y su potencial para el engaño, y él respondió con una pregunta que resume el tema muy bien: “Entonces, ¿qué más hay de nuevo? . . . Esa es la naturaleza de la publicidad - real a un punto mezclado con algo que tal vez cruza la línea fina en el código postal del falso “.

¿Qué opinas sobre la publicidad nativa?

Obviamente, soy un poco conflicted-sin anuncios, Internet no sería tan grande o útil como es. Por otro lado, los anuncios nativos pueden ser muy engañoso.AdBlock, NoScript & Ghostery - El Trío del malAdBlock, NoScript & Ghostery - El Trío del malEn los últimos meses, me he puesto en contacto con un buen número de lectores que han tenido problemas con la descarga de nuestros guías, o por qué no pueden ver los botones de inicio de sesión o comentarios no loading- y en ...Lee mas

¿Cree que los anuncios nativos están suficientemente marcados? En caso de que se les permita a todos? ¿De qué otra podría llegar a los anunciantes nosotros? Compartir sus pensamientos a continuación y vamos a hash este complicado tema juntos.