¿Por qué modelo de negocio de buzzfeed está condenado al fracaso

“Chris Hemsworth Werks Es en pantalones de cuero”
“26 maneras usted ha hecho convertirse en tu mamá”
“Si WWE Superstars Tenía Yesca”

¿Qué tienen todos estos títulos tienen en común? Son titulares recientes se pueden encontrar más en la fuente de la inteligencia desbordante que todos sabemos y amor: Buzzfeed.

Vale, sí, eso es sarcasmo. No hay nada inteligente sobre Buzzfeed, y no hay duda, muy poco al amor, a menos que seas un clon de Paris Hilton que quiere ver a Chris Hemsworth “Werk” en los pantalones de cuero.

Recientemente, aquí en MakeUseOf, algunos de los miembros más jóvenes del personal empezó a especular que Buzzfeed realidad sirve a un propósito útil en Internet, y que su modelo de negocio es una buena idea. Estoy aquí para otorgar unas gotas de sabiduría en estos mequetrefes, y me gustaría saber su opinión, así, en la parte inferior de este artículo.

Buzzfeed uso decepcionante Publicidad

Buzzfeed tiene StartUpDudeBros en la web anunciando que el modelo de negocio de buzzfeed es el último y más grande desde Al Gore inventó el Internet.

Por lo tanto, vamos a dar un paso hacia atrás en su sano juicio aquí y realmente examinar ese modelo de negocio.

En primer lugar, vamos a ver lo que algunos de los ooglers buzzfeed están cacareando acerca. El más reciente, y el que más se habla comentario sobre este tema fue el artículo “¿Por qué BuzzFeed es la más importante organización de noticias en el mundo” por el blogger independiente Ben Thompson encima en Stratechery.

Ben es un blogger muy respetada en el WebSphere tecnología, y no tengo nada malo que decir sobre el individuo. Sin embargo, es importante tener en cuenta que su experiencia de tecnología sólo se extiende hasta el momento. En una entrevista de 2013 con Forbes, Ben admitió:

“Aún así, sin embargo, sólo comenzó a trabajar en la tecnología hace unos años, primero como pasante en Apple, mientras que en Kellogg escuela de negocios, a continuación, como gerente de producto con Windows centra en aplicaciones, y ahora con Automattic. Antes de eso pasé seis años en Taiwán, en primer lugar, simplemente la enseñanza de Inglés, y más tarde la construcción de un sistema de enseñanza basado en ordenador para su uso en las escuelas de inglés avanzado “.

¿Porque es esto importante? Es importante porque los que predican el Evangelio Buzzfeed están tratando el artículo de Ben estos días como si es la misma palabra de Dios - la última palabra sobre Buzzfeed.

El argumento de Ben es que el modelo de negocio de la vieja escuela de mantener el lado de los beneficios y la parte editorial del periodismo independiente, se ha vuelto del revés por la propia Internet. Según Ben, Buzzfeed ha arrojado lejos este artefacto obsoleta del periodismo, y ha llegado con un nuevo enfoque brillante para ganar dinero desde el periodismo de nuevo.

“Lo que es especialmente interesante de BuzzFeed, sin embargo, es cómo se utiliza ese conocimiento para hacer dinero. La compañía vende su capacidad de asimilar - y la forma - lo que funciona en los aspectos sociales de las marcas- lo que no hacen es vender anuncios directamente. Por anuncios me refiero a la clase de los anuncios gráficos que se ve en casi todos los demás editorial sitio- su página típica BuzzFeed tendrá enlaces a historias que han creado para las marcas de pago”

Ben incluso hizo la afirmación falsa en uno de sus tweets que Buzzfeed no directamente hacer dinero de sus esfuerzos editoriales.

¿Qué es ... .Completely falsa.

La realidad es que Buzzfeed participa en una de las prácticas periodísticas más sucias y engañosas ya que el correo basura correo electrónico comenzó en la década de 1990. Esa es la práctica de la publicación patrocinada por el contenido de un socio de publicidad bajo la apariencia de independencia editorial, sin que sea descaradamente obvio para el lector que el autor es no escrito desde una perspectiva periodística imparcial. Ellos camuflar el hecho de que, de hecho, es Buzzfeed directamente hacer dinero del poste.

Un montón diría que la inclusión de la marca como patrocinador en la página principal y en la página del artículo es lo suficientemente clara. Eso es debatible. Este es el quid de qué modelo de negocio de Buzzfeed está condenado al fracaso, una vez que la gente coge a - y se cansa de - estas tácticas.

¿Cómo hace Buzzfeed (una tonelada de) dinero

El contenido de BuzzFeed es cuidadosamente elaborado para atraer a los usuarios de otras plataformas sociales como Twitter y Facebook. El objetivo de la mayoría de los más de 400 nuevas historias publicadas cada día es llegar a ser viral.

Según Quantcast, el sitio recibe poco más de 13,5 millones de visitantes únicos por día. Se ocupó el sexto - repito, sexto - en términos de tráfico de Quantcast. Esto es sólo por detrás de Google.com, YouTube.com, Facebook.com, MSN.com, y Yelp.com.

Con la evidencia de esa manera, ¿qué podría estar mal con el modelo de negocio? Tienen el tráfico suficiente para poner todos los demás a la vergüenza. Tienen patrocinadores luchando para adquirir los mensajes “patrocinados” por un pedazo de la acción del tráfico. ¿Entonces, cuál es el problema?

La manera de revelar esto es mirar más allá de sí el tráfico. ¿Cuál es el propósito declarado de sitios como Buzzfeed y MSN - los dos sitios de más alto rango “noticias”?

Beth Nichols, escribiendo para The Motley Fool, señala el defecto fatal en el modelo de negocio de Buzzfeed - la compañía está tratando de crear una marca en torno a una declaración de la misión, mientras participando en las prácticas de negocio que revelan que la misión.

“Fundador y CEO BuzzFeed Jonah Peretti ha descrito objetivo de la compañía como convertirse en‘la compañía de medios de definición para la edad social `, una frase en particular frente y al centro en los comunicados de prensa de sus inversores. redefinición de cómo se hace el negocio de los medios de BuzzFeed parecería ser más acerca de los editores más importantes en formas más efectivas de monetizar sus negocios de lo que se trata de contenido “.

De hecho, el modelo Buzzfeed es enteramente sobre la monetización de contenido, y muy poco que ver con el contenido en sí. Aparte de los últimos intentos de la compañía para empezar a construir su oferta de periodismo de investigación, la mayor parte de su contenido sigue siendo poco profundo y vacío - poco investigado y, a menudo con contenido robado como imágenes.

En un artículo de Slate, un fotógrafo que tenía su foto robada por Buzzfeed escribió:

“Si usted realmente desea conseguir exigente con ella, BuzzFeed, lo que hace dinero con patrocinios y anuncios colocados junto al contenido, se ha vinculado a una página de Yahoo que no muestra anuncios en lugar de la página principal que hace. Están haciendo dinero de sus propios anuncios, manteniendo clics de distancia de anuncios del huésped original “.

Como una supuesta “compañía de medios”, Buzzfeed rompe casi todas las reglas del periodismo. Las fuentes son raramente utilizados o citados, el contenido con derechos de autor se utiliza sin permiso, y lo peor de todo - buzzfeed escritores son culpables del pecado cardinal del periodismo, que es el conflicto de intereses.

no lo hacen. Confianza. Buzzfeed. https://t.co/YWBM6mDG0R

- Milo Yiannopoulos (@Nero) de 14 de abril de, el año 2015

En una sección de la Escuela de manual del estudiante de periodismo titulado “Ética, Derecho y Buenas Prácticas” de la Universidad de Nueva York, el autor abre la sección con la siguiente descripción conflicto de intereses:

“En una época de gran y creciente insatisfacción con los medios de comunicación, es imperativo que los periodistas evitar conflictos de intereses, definidos como situaciones en las que no están en competencia profesional, personal y / o obligaciones financieras o intereses que compiten con la obligación del periodista a su salida y la audiencia “.

Por lo tanto, ¿qué pasa con un post sobre el plástico que está patrocinado por CleanPath - tendrá que presentar una visión clara y equilibrada sobre el plástico?

Sería una empresa que vende productos recargables, basado en la premisa de reducir el uso de plástico, aparte de patrocinar un artículo que destruye la opinión pública de plástico algo? ¿Cuánto integridad periodística puede mantener el sitio cuando se permite que los anuncios de existir como otra pieza de contenido como cualquier otro? ¿Cómo pueden los lectores saber en qué confiar, y lo que es simplemente pagado para la promoción?

En Buzzfeed, no lo hacen - a menos que paguen una cuidadosa atención al icono de la marca pegada en la página principal, cerca del artículo o enlace de vídeo. Alguien desplazarse y hacer clic títulos rápido puede ni siquiera darse cuenta.

Camuflar patrocinados Mensajes

El concepto de producir títulos altamente seleccionables no es nada nuevo. De hecho, es lo que la mayoría de los sitios web en Internet hicieron durante toda la década de 1990, antes de que llegara Google y se quedó haciendo más difícil para ganar el juego con las palabras clave y los títulos afectados incoar clickbait.

En estos días, la mayoría de los sitios web que quieren listar bien en los motores de búsqueda evitar el tipo de tácticas sucias que se pueden encontrar en Buzzfeed. Más allá de títulos clickbait, el delito más grave es el de publirreportajes.

La razón de esto se hace muy claro nada menos que por el propio Matt Cutts en un video de 2013 en publirreportajes.

En este video, Matt explica que para un sitio para ser considerado creíble y una autoridad, que debe ser muy claro a los lectores cuando se paga contenidos específicos para.

“Del mismo modo, si usted está haciendo la divulgación, es necesario asegurarse de que está claro que la gente [...] Así que una buena regla de oro es no debe haber una indicación clara y visible. No debería ser el caso en que la gente tiene que cavar alrededor enterrado en letra pequeña o tiene que hacer clic y mirar a su alrededor mucho tiempo para averiguar, ‘Oh, este contenido que estoy leyendo fue realmente pagado. `”

Y antes de decir: “Bueno Buzzfeed no se preocupa por el tráfico de búsqueda, porque se pone todo su tráfico de los medios de comunicación social!” - tener en cuenta el hecho de que en la Conferencia 2014 SMX avanzada durante una Q&Una sesión, Matt le dijo al entrevistador que Buzzfeed sobrevalora el valor del sitio.

“Matt dijo Buzzfeed ha contactado con ellos preguntando por qué no se alinean mejor. Matt dijo que todo el mundo cree su propia página web está por encima de la media de calidad, incluso cuando su promedio o por debajo de la media. Era obvio que pensaba Buzzfeed se sobreestima su calidad en cuanto a cómo deben clasificar “.

A pesar de ello - incluso con el hecho de que no obtenga la mayor cantidad de tráfico de búsqueda como la mayoría de otros sitios - el aspecto social de la ecuación más de lo compensa. Entonces, ¿qué tiene de malo un modelo de negocio que adopta una técnica de patrocinio y se apoya en la naturaleza viral de las redes sociales por su fuente de tráfico?

Una palabra: credibilidad.

La credibilidad periodística

El resultado final: cuando se trata de periodismo en línea, sus acciones influyen en cómo los lectores ver su credibilidad.

Digital blogger comercialización Sam Crocker describe perfectamente esta situación.

“Olvídate de EdgeRank, el valor de medios ganados, y algo tan simple como el CTR por un momento - y pensar en su credibilidad a largo plazo como un editor. En algunos casos estos titulares en realidad puede comenzar a erosionar el valor de la marca de la editorial “.

Buzzfeed está haciendo un gran esfuerzo para publicar el periodismo creíble junto con sus títulos WalMart-barato. Pero qué tan creíble puede ser un artículo que titula “Obama asuma la‘responsabilidad completa` Por dos rehenes muertos en la Operación EE.UU.”, cuando se publicó justo al lado de otro artículo titulado,‘14 veces la Olsen Quadruplets Fueron Las perras más malo del bloque’?

Sam explica que estas tácticas baratas Upworthy / buzzfeed han saturado el Internet hasta el punto de que la gente se está enfermando de ellos.

“Ayer fue la primera vez en mi vida que vi un artículo de‘noticias compartida en mi alimentación que tenía muchas ganas de leer, pero se negó a hacer clic en él debido a la titular. ¿Quiero ver `26 Perros Majestic Quién totalmente redefinen perfección "? Apuesta a que lo hago. Pero sabes qué otra cosa iba a funcionar, una fuente confiable de imágenes lindo con un enlace a `26 adorable del perro de las fotografías. Titulares como estos tienen que parar, está llegando la reacción de usuario “.

Cómo funciona el modelo de Buzzfeed? Sí. Por ahora. Es un truco de salón barato que tiene una vida útil limitada. En última instancia, creo que la gente, cuando quieren conseguir “la verdadera historia” siempre recurrir a esas fuentes que conocen y confían como creíble.

Las personas pueden tener en sus comidas rápidas, baratas en McDonalds, pero cuando quieren algo de sabor y sustancia, que saber para ir a un restaurante real.

Liam Boogar escribió lo mejor en un puesto de LinkedIn donde explicó que mientras que el modelo de Buzzfeed trabaja para Buzzfeed (por ahora).

“Buzzfeed tiene éxito porque se han ajustado su modelo de negocio con sus periodistas - periodistas están ahí para bombear el contenido hasta la saciedad, y los espectadores a pagar por ello con sus globos oculares, accediendo a las listas interminables & vídeos cortado en .gifs “.

En última instancia, este no es el modelo adecuado para legítima, el periodismo inteligente - o cualquier sitio que se enorgullece de contar con una marca respetable y reputación, de verdad. Es por ello que cualquiera de los intentos de buzzfeed al periodismo legítimo se producirá un error.

“Los medios que se enorgullece de periodismo, siendo más inteligente, y tener una visión más clara - de los bloggers como Robert Scoble & Nate Silver todo el camino hasta los editores como el New York Times & el Diario de Wall Street - “necesidad de encontrar un modelo de ingresos que se alinea que aprovecha en su purista formar que la inteligencia, el acceso a la inteligencia y perspicacia.

Se buzzfeed una organización importante? Sólo el hecho de que se ubica como el sexto sitio en el tráfico de Internet en todo el mundo dice que sí, que lo es. Sin embargo, es un importante Noticias ¿organización? Apenas.

No es de extrañar que cualquier persona con un interés en noticias reales, que un estudio de 2014 del Centro de Investigación Pew encontró Buzzfeed ser por lo menos - final de la lista - fuente confiable de noticias en Estados Unidos. Incluso más bajo que Rush Limbaugh. Ay.

La mayor organización de noticias importantes de hecho ...

Buzzfeed ha sido un arreglo barato a Internet a millones de viajeros web desde hace mucho tiempo. Sin embargo, es pasado y tácticas actuales hacen que sea una broma cuando se trata de la credibilidad y la autoridad como una fuente de noticias. Y una vez que el capricho de paso de dichos títulos se desvanecen, por lo que entonces el monstruo Buzzfeed.

Va a asumir su lugar como otra reliquia - otra mala idea en el tren de las malas ideas - de la larga evolución de esta cosa que llamamos Internet?

Todo eso depende de la dirección de liderazgo Buzzfeed lleva hacia adelante. La página web no puede existir tratando de lograr ambos objetivos - o bien deben seguir su curso por el camino clickbait callejón sin salida, o se debe resolver para reformar en un sitio que está completamente dedicado al periodismo contundente y noticias grave. En un caso, el extremo está asegurado. En el otro, hay esperanza para un Buzzfeed alguien va a estar orgulloso de admitir que leen.

Por lo tanto, ahora es su turno. ¿Odias Buzzfeed? ¿Te gusta? Compartir su opinión en la sección de comentarios.

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