Está muerto autenticidad en línea?

Los medios sociales están cambiando la forma en que nos relacionamos unos con otros, y aún estamos aprendiendo a navegar cómo nuestros personajes virtuales están conectados a nosotros mismos fuera de línea. Si nuestros perfiles en redes sociales reflejan lo que realmente somos? Quien queremos ser? O algo intermedio?

He estado dando esto una gran cantidad de pensamiento últimamente, así que estaba muy interesado cuando oí Maryellis Bunn, el co-fundador del Museo de helado en Los Ángeles, siendo entrevistado en la radio hace unos días.

Lulu Garcia-Navarro de fin de semana Edición pidió Bunn por qué se abrió el museo helado. Bunn y me sorprendió con su respuesta: se habló de cómo la generación del milenio buscan experiencias auténticas.

No es una idea que es particularmente nuevo, pero definitivamente algo que vale la pena tener en cuenta. La verdadera sorpresa llegó un momento después, cuando ella siguió con esto:

“Creo que todos estamos buscando para crear contenido y tipo de construir nuestras propias marcas personales, si se quiere, en las redes sociales y tienen lugares que son conducentes a la clase de elevar y mostrar lo que somos como individuos. Y el museo sirve, creo, para hacer eso bastante bien. Y cada habitación está construida en mente con ¿cómo se crea la mejor captura de fotografía y social?”

En el espacio de unos pocos segundos, Bunn afirma que el museo tiene como objetivo ser una experiencia auténtica, y que está diseñado para ayudar a las personas captan específicamente fotos socio-amistoso con los medios de ellos mismos. Es esto contradictorio? ¿Tiene sentido perfecto? ¿Qué dice esto acerca de la autenticidad de los medios sociales?10 maneras de hacer que sus cuadros se destacan Instagram10 maneras de hacer que sus cuadros se destacan InstagramCon millones de usuarios de Instagram por ahí, puede ser difícil para que usted se destacan como único o digno de mención. Éstos son algunos consejos que pueden ayudarle a ir de ordinario a extraordinario.Lee mas

Me puse en camino en una expedición (auténtico, virtual) para averiguar.

¿Qué es la autenticidad?

Esta es una pregunta sorprendentemente difícil. Para algo que ( “nosotros” que son la generación del milenio y comercializadores) hablamos de una gran cantidad, es difícil llegar a una buena definición. La mayoría de la gente parece atribuir a la idea de que la autenticidad es una especie de congruencia de las vidas internas y externas de uno.

O, dicho de manera más simple, lo que haces refleja cómo se siente y quién eres tú. Eso no parece tan difícil. El consenso general parece ser que la autenticidad se reduce a no puesto en las redes sociales.Deep Down Estamos todos los monstruos. Es por eso que los medios sociales es grandeDeep Down Estamos todos los monstruos. Es por eso que los medios sociales es grandeTodos sabemos que las actualizaciones de medios sociales no siempre son auténticos, pero lo que está sucediendo realmente a nuestra identidad como fijemos dicha actualización en Facebook, o enviar ese vídeo a través de Snapchat?Lee mas

Pero cuando se empieza a hablar acerca de las marcas haciendo fe, se hace más difícil. Una empresa no puede mostrar todo lo que está pasando detrás de las escenas, y es bastante razonable esperar que no cultivan una imagen muy específica en las redes sociales.

¿Cómo se ajusta esto con el cultivo de la autenticidad?

Cuando se trata de la marca personal, la historia es la misma. Marca personal se lleva a cabo, como nuestro propio Aaron Couch puso, llegar, conectar y ser real. “No trate de venir a través como alguien que no eres”, aconsejó.La Guía minimalista para el Personal Branding en las redes socialesLa Guía minimalista para el Personal Branding en las redes socialesMarca personal. ¿Qué es este concepto extraño que habla? A pesar de ser frecuente entre los usuarios de Internet, todavía me he encontrado a través de una conversación informal que se trata de un concepto bastante poco común en todo el público en general.Lee mas

Pero si usted quiere destacarse en las redes sociales, lo que tiene que diferenciarse. Hay millones de personas que pia su pensamiento cada aleatoria. Y para diferenciarse de eso, es necesario cultivar una imagen específica para ganar adeptos, aumentar su credibilidad, y cumplir con varios otros objetivos de medios de comunicación social.

Y ahí es donde la autenticidad se complica.

El desarrollo de una imagen

Ivan Preston, un experto en publicidad, una vez dijo, en referencia a la autenticidad, “no parezca que está tratando tan duro.” ¿Qué es un consejo sobre la autenticidad de medios sociales. Si se mira como si estuviera tratando duro, la gente va a pensar que hemos propuesto para cultivar una imagen.

celebridades aptitud Instagram son un gran ejemplo. ¿Considera que la Kylan Fischer acaba de pasar para romper esta foto y que lo ponga? ¿El hecho de que las etiquetas de un patrocinador afectan al modo auténtico las miradas de correos?

No deje que el miedo a lo que podría suceder a hacer nada sucede ???? El uso de algunos de mis favoritos de @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga

Un puesto compartido por Kylan | Yoga & Profesor de la danza (@yoga_ky) en 5 de mayo de, 2017 a 14:01 PDT

Curiosamente, Preston no dijo “no trate tan duro.” Dijo que no se debe parece usted está tratando duro. Lo que significa que él estaba abogando por tratar de desarrollar una imagen pública ... que eres no tratar para desarrollar una imagen pública.

Esto debe darle una idea de la complejidad de la autenticidad en línea.

En un artículo de 2011, un grupo de investigadores ha definido la marca personal como “la captación y promoción de las fortalezas y singularidad de un individuo a un público objetivo.”

¿Quiere decir que la marca personal es incompatible con la autenticidad?

Le pregunté a William Arruda, un experto en la marca personal y los medios sociales. Dice que no son incompatibles. De hecho, se dice que son muy estrechamente relacionados:

“Mis pensamientos sobre la marca personal - es todo acerca de la autenticidad ... La clave es tomar sus atributos auténticos y poner de relieve las que sean relevantes y que obliga a su público objetivo.

Así que la marca personal a continuación, es una auténtica, verdadera imagen de sí mismo. Pero sólo una parte de ella.

¿Es realmente auténtica, entonces? Supongo que es un tema de debate.

¿Qué es Social Media Para?

Cuando se habla sobre los medios sociales y la autenticidad, muchos de ellos regresa a esta pregunta. Y es un grande. Todos usamos las redes sociales por diferentes razones. Algunas personas lo utilizan para mantenerse en contacto con sus amigos. Otros cultivan una imagen para seguir su carrera. Otros lo utilizan para las noticias. Mucha gente probablemente no tienen mucho de un objetivo en absoluto. Y eso está bien, también.5 razones por las que debe empezar a borrar amigos de Facebook5 razones por las que debe empezar a borrar amigos de FacebookHabía una vez, Facebook fue todo sobre adding- más social utilizado para igualar más divertido. Ya no. Ahora es todo acerca de la eliminación.Lee mas

Tal vez lo que significa ser auténtico tiene que ver con sus objetivos para el uso de los medios sociales. Jordan Dansky, escribiendo para The Huffington Post, nos llama a “tomar los medios sociales de nuevo a su núcleo: compartir su vida, ya que está pasando, con todo el lío y la belleza que viene junto con él.”

Eso es impresionante - si su objetivo es simplemente para compartir su vida con la gente. Eso es un gran uso de las redes sociales. Pero no es para todo el mundo. La apertura, compartiendo sus luchas y sus éxitos, y en general dejar que la gente en su vida, por supuesto, también puede servir un objetivo mayor.

Por ejemplo, algunos personas con problemas de salud mental puede hacer esto en un esfuerzo por demostrar que la enfermedad mental no tiene que arruinar su vida. Este es otro objetivo, y otro tipo de autenticidad.

¿Qué pasa con la autenticidad en las redes sociales de negocios? Compartiendo las pruebas y tribulaciones de los negocios del día a día, sin duda no es una forma popular para desarrollar una reputación auténtico. Tener interacciones divertidas e interesantes ayuda. También lo hace no constante lanzamiento de su producto o servicio. Mostrando gente real haciendo cosas reales también ayuda.

Es decir que una norma totalmente diferente de autenticidad? Parece que a mí.

Nos encontramos en una era de post-autenticidad?

Múltiples estudios han demostrado que el valor de la generación del milenio autenticidad. Search Engine Journal dice que quieren “alinearse con una causa auténtica.” Nosotros decimos que valoramos la autenticidad, pero también cura nuestros medios de comunicación social, se alimenta como un loco.

Es la “autenticidad” de perder su significado? Tal vez por eso es tan difícil de definir. Tal vez lo que llamamos la autenticidad es en realidad una serie de cosas diferentes.

Por otra parte, tal vez la autenticidad no es un índice útil más. Con las empresas constantemente tratando de proyectar una imagen auténtica ( “tratando de no parecer como si estuvieran tratando,” Preston podría decir), y los individuos creando cuidadosamente sus imágenes de los medios sociales, podemos siquiera hablar de autenticidad?

Cuando he mencionado en Twitter que estaba trabajando en este artículo, un seguidor me dijo que ya sabe la autenticidad cuando lo ves. Tal vez eso es lo más cerca que jamás llegar a una buena definición.

O tal vez la vanidad - y comercialización - han superado la autenticidad.

Yo he llegado con más preguntas que respuestas aquí, pero espero que esto le invita a pasar algún tiempo pensando acerca de la autenticidad en las redes sociales. Y me gustaría saber qué piensa acerca.

¿Qué significa la autenticidad en las redes sociales para usted? ¿Cree que el marketing y la marca personal han dañado el concepto? O solo estoy pensando demasiado todo el asunto? ¡Házmelo saber en los comentarios!