Usted es el producto, no el cliente: explica la economía de los datos personales

Como Andrew Lewis dijo una vez “Si usted no está pagando por algo, no eres el que eres el cliente el producto que se vende”. Pensar en las implicaciones de esa cita por un momento - ¿cuántos servicios gratuitos Cómo usamos en línea todos los días? Cuando usamos Facebook, hacer una buscar en Google, o visite nuestro gmail, nos gusta pensar que somos el cliente - Facebook, Google, o cualquier otro sitio web está proporcionando un servicio para nosotros. Pero estamos raramente el cliente en línea - en cambio, somos el producto que se vende a los anunciantes y las redes de seguimiento.Sacar más provecho de Google [INFOGRAFÍA]Sacar más provecho de Google [INFOGRAFÍA]Google puede ser el motor de búsqueda dominante en la web pero cuando se trata de encontrar algo específico, muchas personas no tienen idea de cómo buscar y qué escribir en ese cuadro de búsqueda. Muchos...Lee mas

Más exactamente, el producto es nuestros datos personales, que se vende a los anunciantes, recogidas en las bases de datos masivas, y se utilizan para orientar la publicidad y acumulación de perfiles detallados de nosotros.

Eres parte de muchas bases de datos enormes

Como usted sin duda sabe, los anunciantes recopilar datos acerca de todo lo que haces en línea - de los sitios web que “Me gusta“, A los artículos que lees y los vídeos que ve - y esta información se almacena en bases de datos masivas. sitios web de redes sociales como Facebook, que los usuarios proporcionan una gran cantidad de información, se pueden acumular aún más detallados perfiles de ti. Cada vez más, estas bases de datos no son desconectados los silos de información - que se comunican entre sí para compartir información acerca de usted y crear perfiles aún más detalladas.

Esto no es sólo llevando a cabo en línea, ya sea. Sitios web como Spokeo están combinando datos fuera de línea con datos en línea y colocarlo en línea. Como la página Acerca de Spokeo dice:

Spokeo combina la información “vida real” (dirección, correo electrónico, estado civil, etc.) con los datos de redes sociales (perfiles de Facebook, Twitter alimenta, etc.) que le proporciona un perfil que es uno de los perfiles más completos disponibles en la web.

Spokeo prohíbe su uso para la selección de empleados y la elegibilidad de crédito, pero no es difícil imaginar que este tipo de herramientas se utilizan para estos fines. Y, si Spokeo puede hacerlo, redes de publicidad pueden hacerlo también.

Las huellas digitales de dispositivos

Cree que puede evitar esto mediante la firma de seguimiento de sitios web como Facebook y borrar las cookies? Piensa otra vez. Las tecnologías como la identificación del dispositivo de BlueCava crear una “huella digital” de su navegador y la configuración del ordenador que se puede utilizar para identificar al usuario incluso si ha finalizado la sesión y limpiado sus datos privados. Para una demostración de cómo esta tecnología puede trabajar - y lo único que su navegador huella digital es - echa un vistazo a la página Panopticlick de la Electronic Frontier Foundation.Cómo manualmente & Borrar automáticamente el historial del navegadorCómo manualmente & Borrar automáticamente el historial del navegadorA medida que navega por Internet, pistas de sitios web que visita se dejan en su computadora, incluyendo sitios web, las cookies almacenadas en caché, historial de sitios visitados y búsquedas, preferencias, y mucho más. Estos datos ponen de manifiesto su navegación ...Lee mas

Seguimiento de los rastreadores

Para ver cómo muchas redes de anuncios de terceros están recogiendo datos sobre usted en línea, instale colusión de Mozilla Add-on para Firefox. Después de instalar el complemento, el surf en torno a un poco con ella abierta y que se sorprenderá de lo que muchos sitios web se realiza el seguimiento. Para la pantalla de abajo, he visitado sólo cuatro sitios web - pero muchos sitios web adicionales Me está realizando el seguimiento

Anuncio orientación específica

Por supuesto, estas bases de datos se crean con el fin de orientar los anuncios a los datos demográficos cada vez más específicas. En Facebook, un anunciante puede orientar un anuncio a los hombres de 30 años de edad, con un interés en el senderismo de estar en una ciudad específica. Este es el tipo de orientación anunciantes quieren participar.Los 5 trucos mejor guardados de Facebook Usted debe hacer uso deLos 5 trucos mejor guardados de Facebook Usted debe hacer uso de¿Cuánto se utiliza Facebook? ¿Cada día? ¿Te consideras un experto? Es cierto que hacemos pasar mucho tiempo en Facebook, pero, sorprendentemente, una gran cantidad de usuarios aún no está completamente ...Lee mas

Sin embargo, estas bases de datos también están siendo utilizados para otros fines. Las campañas políticas están acumulando enormes bases de datos de votantes y segmentación de anuncios políticos en base a ellos, también. Esto es particularmente útil cuando los datos en línea - tales como el tipo de artículos que una persona lee o el tipo de contenidos que “así como” - se pueden combinar con los datos fuera de línea respecto a la ubicación y el voto de la persona de la historia.

La identificación de las mujeres embarazadas

Usted podría ser perdonado por pensar que esto es un fenómeno en línea. Sin embargo, el aumento del “Big Data” también está llevando a publicidad dirigida fuera de línea. Una famosa historia ilustra tanto el potencial de la publicidad de orientación en el mundo fuera de línea y hasta qué punto esta orientación puede tomarse - los anunciantes pueden saber más acerca de su familia que tú.

los patrones de compra de rutina de la gente a menudo cambian cuando tienen un niño, y Target quiere atraer futuras madres ir de compras en Target en lugar de a sus competidores - por lo Target quería identificar a las mujeres embarazadas. Específicamente, querían identificar a las mujeres en su segundo trimestre de embarazo y enviar anuncios especialmente diseñados para ellos. Crujido de los datos, los estadísticos de Target descubrieron que las mujeres embarazadas comprar grandes cantidades de lociones sin perfume, suplementos, bolas de algodón y otros productos. En total, Target encontró 25 productos que podrían ser utilizados para crear una puntuación de “predicción de embarazo” para una mujer - Además de mostrar hasta qué punto a lo largo de una mujer estaba en su embarazo. Objetivo luego se envía anuncios especialmente diseñados para estas mujeres.10 sitios web bebé para ayudar a contar con a padres10 sitios web bebé para ayudar a contar con a padresLee mas

En un caso, un hombre enfadado irrumpió en una tienda Target y exigió saber por qué su hija - que era sólo en la escuela secundaria - se estaba enviando anuncios de productos para bebés. Unos días más tarde, el hombre se disculpó cuando descubrió que su hija estaba realmente embarazada - Objetivo sabía antes de darse cuenta.

Para evitar este tipo de situaciones y posible reacción en el futuro, Target decidió mezclar los anuncios relacionados con el bebé con otros anuncios - por ejemplo, mediante la colocación de un anuncio de pañales junto a un anuncio de una cortadora de césped - para hacer que parezca como si los anuncios eran asignado aleatoriamente.

Para un relato más detallado de esta historia, echa un vistazo a cómo las empresas aprenden sus secretos en el New York Times.

¿A dónde vamos desde aquí?

En última instancia, los usuarios de Internet dan por sentado que todos los servicios gratuitos que son el acceso en línea pagado por la publicidad. Claro, hay algunas excepciones - Wikipedia con el apoyo de donaciones, por ejemplo - pero la gran mayoría de los sitios web que utilizamos son apoyados por la publicidad que requiere nuestros datos personales. Si un motor de búsqueda alternativo que requiere una cuota de suscripción mensual se originó, es poco probable que tomaría mucho más cuota de mercado a Google - usuarios de Internet quieren servicios gratuitos siempre que sea posible. En la economía de los datos personales, prestamos con nuestros datos personales en lugar de abrir nuestras billeteras.AdBlock, NoScript & Ghostery - El Trío del malAdBlock, NoScript & Ghostery - El Trío del malEn los últimos meses, me he puesto en contacto con un buen número de lectores que han tenido problemas con la descarga de nuestros guías, o por qué no pueden ver los botones de inicio de sesión o comentarios no loading- y en ...Lee mas

Hay rumores en los gobiernos acerca de la necesidad de algún nivel de regulación - por ejemplo, para obligar a los anunciantes a obedecer al “No Track”Preferencia en los navegadores web - pero poco ha llegado de que hasta el momento. Incluso si algunos de los peores excesos se recortan hacia atrás y una cierta regulación se pone en su lugar, parece como si la economía de los datos personales y los datos grandes están aquí para quedarse.