Cómo los anunciantes utilizan balizas web para realizar un seguimiento en la web y en los correos electrónicos

Vídeo: NSA utiliza las 'cookies' de Google para identificar objetivos para espiar

En los últimos años, nos hemos convertido en muy familiarizado con tecnologías web como el infame galletas. De hecho, las cookies son una gran parte de la web que la Unión Europea obligó a todos los sitios web para mostrar un aviso bajo el nombre divertidamente-tales Directiva EU Cookie.

Se podría pensar que una tecnología madura como las galletas se entiende bien, pero en la era de la ad-bloqueantes, las empresas están encontrar maneras de evitar astuto juego por las reglas.¿Cuáles son SuperCookies, y por qué son peligrosos?¿Cuáles son SuperCookies, y por qué son peligrosos?Verizon ha sido multado por el seguimiento de los clientes con una cabecera de identificador único (UIDH), también conocido como "supercookie." Pero lo que es un supercookie? Y por qué es peor que una galleta normal?Lee mas

Las cookies son uno de los muchos aspectos que conforman la columna vertebral de la navegación por Internet. Ellos le permiten permanecer conectado a través de sitios web de las sesiones y se pueden almacenar las preferencias de cada usuario. Para la privacidad de mente, bloqueo y eliminar las cookies es una pieza comúnmente ofrecido de consejos para minimizar seguimiento en línea.

Sin embargo, junto con el aumento de la “supercookie,” hay otro jugador en el juego de seguimiento en línea: balizas web.

¿Cuáles son interceptores de red?

Las balizas web son pequeños objetos que están incrustados, por lo general de forma invisible, en una página web. La forma más común de contador de visitantes es el 1 × 1 GIF (que no debe confundirse con el GIF animados que saben de los memes). El formato es el mismo, pero los GIF se utilizan como balizas ya que el formato es reconocido universalmente en todos los navegadores web modernos.

¿Por qué un tamaño tan pequeño gráfico? Ya que minimiza el tamaño del archivo, lo que minimiza la cantidad de tiempo necesario para descargarlo, lo que minimiza el impacto que tiene sobre la velocidad de carga de una página web. Como tal, incluso bajo ancho de banda y conexiones de baja de datos puede manejar balizas web.

Cuando su navegador se conecta a una página web y la página web contiene una imagen de contador de visitantes, su navegador hace una petición al servidor web para descargar esa imagen - y con esta petición, el servidor registra ciertos detalles como su dirección IP, la fecha y tiempo, y mucho más.

Vídeo: Blog en la Empresa.mp4

El propietario del sitio puede entonces utilizar estos registros para realizar un seguimiento de las veces que se accede a una página web, junto con las veces que se accede y las ubicaciones de los usuarios que han accedido a ella. La solicitud también puede hacer referencia a la existencia de las cookies que han sido previamente establecidos en la computadora por el servidor web.

Las balizas web también se han convertido en una herramienta útil para los anunciantes que desean crear perfiles de la navegación con el fin de determinar qué anuncios mostrar en una página web determinada. Junto con los nombres alternativos como el insecto de la tela y la etiqueta de la página, balizas web también se denominan GIF transparentes o píxeles de seguimiento en referencia a la insertada 1 × 1 GIF.

Balizas en los correos electrónicos

Balizas no se limitan a sólo los sitios web. Se utilizan comúnmente para seguir y controlar las tasas de apertura de correo electrónico, así como clics de enlace. La empresa de marketing de correo electrónico MailChimp, hecho famoso por la serie de podcast verdadero crimen, utiliza abierto de seguimiento, que es un método de inserción de balizas en imágenes justo dentro de correos electrónicos.

Cuando su cliente de correo electrónico intenta cargar la imagen, la baliza de alerta al servidor que ha sido visitada el identificador único, que permite al servidor para marcar que el correo electrónico particular por lo que se abrió. Esta es una medida importante para los comerciantes de correo electrónico, junto con la que los enlaces se hace clic.

Los faros también se pueden incrustar en enlaces, por lo general como un ID de referencia al final de la URL. Cuando se hace clic en un enlace, el ID único permite MailChimp para identificar qué enlaces se abrieron y cuándo.

Balizas en Facebook

En estos días Facebook no es ajeno a controversias de privacidad, pero no siempre fue así. De hecho, su primer gran paso en falso de privacidad fue sobre el uso de contadores de visitantes en el año 2007. El Facebook Beacon recogen los datos de los socios del faro sobre el que se visitaron sitios web y qué tipo de actividades sucedieron en esos sitios.

El gran problema, sin embargo, era que Facebook estaba publicando esa información a los perfiles de los usuarios sin preguntar primero si querían que la información publicada.

Como era de esperar, la gente no estaba contento con esto, sobre todo porque no había manera de bloquear Facebook desde la publicación de dicha información. De hecho, las personas estaban tan ofendidos por esta nueva “característica” de que una demanda colectiva se ha interpuesto contra Facebook, lo que resulta en una solución de 9 millones de £ (alrededor de $ 11.2 millones) y la terminación del Facebook Beacon.

¿Cómo se puede detener estas balizas?

La mayoría de los anunciantes en línea y empresas de análisis tratan de respetar la privacidad de los usuarios sólo la recogida de los datos agregados no identificables. Sin embargo, muchos defensores de la privacidad dicen que el seguimiento injustificada y no deseados sigue siendo invasiva y debe evitarse.

A pesar de la impresión de Google como una máquina de vigilancia grande, viejo lema de “No seas malvado” de la compañía orienta muchas de sus decisiones. Una manera en que Google intenta proteger a sus usuarios es en su aplicación de correo electrónico, Gmail.¿Cuánto cuesta Google realmente sabe acerca de usted?¿Cuánto cuesta Google realmente sabe acerca de usted?Lee mas

Los usuarios de Gmail solían ser bien familiarizados con las alertas en cada correo electrónico que le pregunta si desea mostrar las imágenes en dicho correos electrónicos. Esto fue para evitar que el contenido malicioso que había sido descargado sin el conocimiento o consentimiento del usuario.

Luego, en 2013, Google hizo un cambio importante en Gmail: todas las imágenes de correo electrónico ahora se cargan por defecto, excepto aquellas imágenes fueron descargados y en caché por Google en los propios servidores de Google en primer lugar. Esto impidió que el contenido malicioso que había sido descargado y dio lugar a una experiencia de correo electrónico más rápido y mejorado.

Pero este enfoque para la visualización de imágenes en los correos electrónicos de complicaciones para las balizas de correo electrónico. Dado que las imágenes están descargados por Google, los editores pierden información acerca de que inicialmente abierto el correo electrónico. Todo lo que reciben es la dirección IP de Google. Este método también evita que las balizas de la lectura de las cookies en el ordenador.

extensiones centrado con la privacidad como la privacidad del tejón Electronic Frontier Foundation (FEP) son capaces de bloquear algunas balizas web. También pueden bloquear otras formas de seguimiento en línea que recopilan datos sobre usted por la web, pero no siempre. Por desgracia, las balizas web están diseñados para ser invisible y no siempre pueden ser atrapados por las extensiones de privacidad.

Debe de dejar estas balizas?

A pesar de que las balizas web se conocen comúnmente como rastreadores en línea, la información que recogen no es personalmente identificable.

Pixel de Facebook, por ejemplo, sólo puede ver los sitios web que visitas que han permitido al píxel. Cuando se visita un sitio Pixel habilitado, que sólo será capaz de ver la hora y la fecha, junto con algo de información del navegador, en lugar de su historial de navegación completo.

Por supuesto, las balizas web son sólo una parte de una tendencia más amplia en el seguimiento en línea. Hay una carrera constante entre los anunciantes y los defensores de la privacidad por el control de sus datos en línea. Las balizas web son relativamente inofensivos por su propia cuenta. Es sólo cuando sus datos se combina con otra información, como su perfil de Facebook, que la la práctica se hace conflictiva.

¿Cómo se siente acerca de contadores de visitantes? Es la tecnología útil o piensa que es sólo otro plan para hacer dinero por los anunciantes? Cómo se utiliza balizas web o de correo electrónico en su sitio web? Háganos saber en los comentarios!