Las campañas políticas que están siguiendo en facebook, aquí es por qué

Hemos hablado mucho en el pasado acerca de cómo empresas utilizan las redes sociales para realizar un seguimiento de usted y cómo los gobiernos podría ser que le mira en Facebook. Pero hay otro grupo que también está mirando, analizando, y la capitalización de cada movimiento que hagas en las redes sociales: las campañas políticas.No importa si no estás en Facebook: Siguen siendo Seguimiento UstedNo importa si no estás en Facebook: Siguen siendo Seguimiento UstedUn nuevo informe afirma que el Facebook es el seguimiento de personas sin su permiso. No importa si usted no utiliza el servicio de redes sociales: que todavía están mirando. ¿Qué puedes hacer al respecto?Lee mas

Hay una enorme cantidad de dinero en juego

Muchas personas están prediciendo que el gasto en anuncios en línea por las campañas se romperá la marca de $ 1 billón antes de las elecciones 2016 de Estados Unidos ha terminado. Las campañas comienzan casi dos años antes de una elección presidencial, haciendo campaña política en una gran industria en los EE.UU.. Lo cual, por supuesto, significa que hay una gran cantidad de dinero en juego.

anunciantes políticos tienen un fuerte incentivo para utilizar los anuncios altamente orientados a obtener el máximo provecho de cada dólar gastado por una campaña. ¿Cómo lograr esta orientación? En muchos casos, a través de sitios de medios sociales. Ralph Legnini, el plomo estratega de la publicidad política en DragonSearch Marketing, lo expresa así:

[L] a las plataformas de medios sociales - sobre todo - Facebook ofrece opciones de orientación muy granulares. Se han perfilado todo de todos y saben si llora cuando el perro de alguien muere, o si apoya a los matrimonios homosexuales, lo lucrativo que su cheque de pago, y qué puntos de vista políticos que tiene, y hace que usted apoya.

También me dijo en un correo electrónico que estos puntos de datos son como “paletas de color para un pintor” - permiten un estratega para construir una campaña de publicidad que se dirige a una estrecha gama de personas con un conjunto específico de los anuncios. Del mismo modo que un pintor se beneficia de tener una amplia gama de colores disponibles, por lo que un estratega se beneficia de una amplia gama de puntos de datos.

¿Qué tipo de datos estamos hablando?

Los tipos de datos que pueden ser utilizados para orientar los anuncios políticos son muy variadas. Las campañas comienzan a menudo mediante la carga de una lista de usuarios específicos, como los que asistieron a una manifestación, suscrito al boletín de un candidato, unido oficialmente a una de las partes, o que han donado dinero a la campaña en el pasado. Estas personas son los más fáciles de alcanzar, ya que ya han compartido su información con la campaña.

Más información puede venir de votar Records- Legnini da un ejemplo de los anuncios están orientados a las mujeres democrático en un código específico distrito electoral, ciudad y código postal Nueva York que han votado en las tres últimas elecciones (por quien votó en una elección es privada, pero si usted votó, y si la solicitud de un voto por correo, es un expediente público).

¿Cómo podría una agencia de ir sobre la orientación de las mujeres demócratas cuando la única cosa en el expediente es si votaron? Fácil: conseguir que la información de Facebook. La red social sabe mucho acerca de usted de lo que se publica, las páginas y los anuncios se hace clic en, que eres amigo de, y casi todo lo que haces en línea.¿Por qué veo este anuncio? Cómo los medios sociales: Objetivo del anuncio¿Por qué veo este anuncio? Cómo los medios sociales: Objetivo del anuncioCada sitio de medios sociales por ahí nos muestra anuncios. Pero a veces, los anuncios pueden ser muy específico hacia usted, a menudo mostrando anuncios que parecen espeluznante y stalkerish. ¿Cómo lo hacen?Lee mas

Se sabe dónde vive, que los políticos que has publicado sobre, su estado civil, su edad y sexo, eventos a los que he estado, libros que has leído, los principales acontecimientos de la vida, los productos que has comprado, y toda una serie de otras cosas. Y todas estas piezas de información son extremadamente valiosos para los anunciantes.

Toda esta información se analiza para formar una panorama general de que, y los anunciantes pueden tomar ventaja de esto, también, dice Erik Hawkins, el jefe de ventas de políticas de Facebook, en una entrevista con NPR. Después de cargar una lista de usuarios, Facebook puede crear una lista de personas similares que también pueden utilizarse con los anuncios.Facebook Sombra Perfiles: es probable que tenga uno también [semanal Facebook Consejos]Facebook Sombra Perfiles: es probable que tenga uno también [semanal Facebook Consejos]Piensa que no estás en Facebook? Piensa otra vez. Facebook, sin duda, tiene un perfil de sombra hecha sólo para ti. Usted puede recordar que Facebook recientemente encontró un error exponer datos personales de 6 millones de usuarios ...Lee mas

Las identidades de estos usuarios se mantienen en privado, pero este servicio permite a los anunciantes para expandir significativamente su alcance a tipos específicos de personas. Exactamente cómo Facebook determina que usted es “similar” es desconocida, pero dicen que tiene que ver con las páginas que te gustan y los anuncios y mensajes que usted ha hecho clic.

Una amplia variedad de tácticas

Ken Dawson, jefe de estrategias digitales para la campaña de Ben Carson, dijo a NPR que “Podemos apuntar [usuarios] alrededor de cuántos anuncios queremos servir a ellos, la frecuencia con la que queremos servir a ellos y luego construir llamadas a la acción en torno a esos anuncios.” esas llamadas a la acción, por supuesto, están también adaptados a los tipos de personas que son el objetivo de los anuncios.

Por ejemplo, algunos anuncios podrían ser servidos a los partidarios acérrimos de un partido o candidato en particular, animándoles a llamar a sus amigos o representantes locales, mientras que otros serán entregados a los indecisos que presentan con los problemas que podrían ser relevantes para las personas en sus ingresos en particular soporte de muchos impuestos de ellos, como el de abajo, también apelar a las emociones e ideales específicos.

Los anuncios se dirigen a menudo a páginas de destino específicas, dice Legnini, que se expanden en la mensajería en el anuncio. “Si se puede demostrar que las otras personas al igual que los que se dirigen directamente ya han prometido ayuda para su candidato y explicar por qué - a continuación, en mi experiencia, que sin duda puede influir votos que usted no suelen conseguir.”

Por supuesto, al igual que cualquier otro segmento de la publicidad, la publicidad política contiene una amplia variedad de imágenes diferentes mediadores, contenidos escritos, videos, entrevistas, peticiones, infografía, estadísticas. . . todos son utilizados por diferentes campañas en Facebook, y cada uno está dirigido específicamente a un grupo de personas que se han determinado que son propensos a responder a ese tipo de información.

Cómo son los anuncios políticos refuerzan la Cámara de eco?

La idea de la “caja de resonancia” ha ido ganando tracción en los últimos años a medida que se vuelven más y más adeptos a la filtración de cosas que no estamos de acuerdo con la línea. Si eso es unfriending amigos de Facebook que tienen diferentes puntos de vista políticos, la búsqueda de los sitios de noticias que sólo publicar historias que ya están de acuerdo con, o inconscientemente siendo influenciado por Google, las personas a menudo son aislantes a sí mismos de nuevas ideas. Y yo estaba inmediatamente preocupado por esto cuando empecé a leer sobre la orientación de anuncio político.¿Cómo elegir la mejor política agregador de noticias?¿Cómo elegir la mejor política agregador de noticias?Los acontecimientos del mundo de la política pueden tener un gran impacto en su vida personal. Es necesario hacer uso de un agregador de noticias políticas fiable y robusto - pero ¿cómo elegir el ...Lee mas

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Pregunté Legnini si el tipo de orientación que hemos visto en años recientes se corre el riesgo de hacer el problema peor, mostrando un montón de anuncios conservadores a conservadores y liberales anuncios a los liberales. Que no estaba preocupado, sin embargo, y me dio un ejemplo de una campaña que corría en la que muchas personas estaban influidos de una parte a otra en gran parte debido a la campaña social “creativa y agresiva” la publicidad que ha creado.

“[E] l grado en el que se trataría de convencer a los votantes que podrían estar en el otro lado de una emisión depende de la elección y el candidato individual”, dijo, lo que hace mucho sentido. Por supuesto, diferentes anunciantes y diferentes campañas utilizan una gran cantidad de diferentes estrategias con información en algunos tratarán de avivar las llamas de sus partidarios acérrimos, los demás estarán dirigidas de manera agresiva el centro del espectro, y muchos se utilice una mezcla de los dos.

sea ​​consciente

Por supuesto, incluso si el refuerzo de la caja de resonancia no es un problema, todavía hay el problema de confiar en lo que se lee en línea: campañas se va a mostrar la información que ellos piensan que va a hacerlo más propenso a votar por su candidato, no necesariamente la información que presenta ambos lados de la discusión de manera justa.

sitios web de comprobación de los hechos puede ser un recurso sumamente valioso en esta época del ciclo electoral, y función de Facebook “¿Por qué estoy viendo esto?” puede también le idea de cómo un anuncio específico está tratando de tomar ventaja de sus emociones o la historia, así que asegúrese de hacer El uso tanto de las personas.¿Es realmente cierto? Los 5 mejores sitios web de comprobación de los hechos¿Es realmente cierto? Los 5 mejores sitios web de comprobación de los hechosverificación de datos tiene su origen en el siglo 20, cuando las revistas comenzaron a verificar las declaraciones hechas en los textos de no ficción antes de su publicación. Esta práctica aumenta la credibilidad y la fiabilidad de los artículos y documentos. Hoy en día, de hecho ...Lee mas

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Pasar el tiempo aprender más acerca de los candidatos en la elección, también, para que pueda ver a través de cualquier información errónea potencial. Utilice sitios como ISideWith.com a ver cuyos puntos de vista es probable que esté de acuerdo. Prestar atención a lo que se está viendo, pensar críticamente, y estar abierto a nuevas ideas. Si usted puede hacer esas cosas, vas a entender no sólo una mejor publicidad política, sino que incluso podría beneficiarse de ella!

¿Qué opinas sobre la publicidad política en Facebook? ¿Estás bien con la cantidad de información sobre usted que las agencias de publicidad pueden comprar a las redes sociales? ¿O sientes que estás siendo aprovechado? Compartir sus pensamientos abajo!