3 Campañas en los medios sociales que trabajaron su magia en mí

Hace un tiempo, tuvimos una discusión a fondo interesante en nuestra lista de correo autor sobre el marketing social, y recibimos algunas ideas reales de nuestro gurú residente previamente del marketing social, El propio Sr. Steve Campbell.

Como la mayoría de las cosas, yo era muy escéptico. ¿Qué tipo de persona socialmente carente de Facebook-le gusta Nike o Coca Cola sólo para obtener algunos mensajes de estado seudo-Spiel comercialización llenan su página de Facebook? Sin duda, esta nueva moda de marketing social es sólo un montón de tonterías rancio? Bueno, he llegado a la conclusión de que hay algún mérito a ella, después de todo, así que me presento a 3 campañas en los medios sociales Eso me hizo, gancho, línea y plomo.

2 de ellas son Reino Unido centradas debo advertir, pero los principios se aplican en todo el mundo. Si usted tiene una presencia comercial en un medio de comunicación social, la lectura a través de ver hasta qué punto se puede llegar incluso a los misántropos cínicos como yo. ¡He visto la luz!

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Old Spice Hombre

Estoy seguro de que todos han oído de éste, por lo que pensé que podríamos empezar con algo que todos podemos relacionar.

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Una marca no con la imagen de ser sólo para grandads .. qué hacer? Empujarlo a una nueva generación de hombres asociándolo con el más viril de mí - Isaiah Mustafah - un hombre que los hombres pudieran aspirar a ser como, y las mujeres podían aspirar a estar con ella. Después de golpear apagado con las masas, un segundo anuncio de televisión se hizo y cuentas de redes sociales creado. El fenómeno de Internet ahora notoria comenzó.

A través de una cuenta de Twitter, los aficionados pueden obtener contacto directo con el hombre, que serían a crear un personalizado respondiendo preguntas de vídeo que planteaban. Fue una costosa campaña tal vez, pero se volvió viral. El hombre Old Spice se convirtió en una leyenda a pasar a la historia meme:

¿El resultado?

Me enamoré de la comercialización, y consiguieron una venta o dos de mí. Yo no ir tan lejos como para interactuar efectivamente en Twitter, pero todavía - la imagen de la marca Old Spice fue alterado para siempre para mí.

Lamentablemente, algunos consideran la campaña como un fracaso, ya que, básicamente, se detuvo en seco. De julio de 14 fue el último vídeo producido, y no ha habido interacción humana real desde entonces. Todavía soy de la opinión que tenía que haber sido un éxito haber llegado siquiera yo, pero creo que todos podemos estar de acuerdo el potencial para llevarlo en que se desperdicia.

Electrodoméstico en línea del Reino Unido

El es probablemente la más pequeña campaña de los tres, y se adoptó un enfoque muy diferente. Electrodomésticos en línea es un minorista de electrodomésticos de línea-sólo en el Reino Unido (Felicitaciones si ha pensado que a partir del nombre). He comprado un congelador de ellos un año hace más o menos, basado puramente en comparación de precios.

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Hace poco recibí un correo electrónico sobre un concurso que estaban corriendo en Facebook. La premisa era simple - me gusta su página, elija su soñar aparato desde su sitio, y enviar su presentación. La competencia se produciría el viernes, y había una transmisión en vivo para anunciar al ganador. Ellos se llame si ha ganado, y conseguir que su aparato sueño. También hubo una competición menor para los espectadores de la transmisión en vivo sólo para ganar un horno de microondas, respondiendo a una pregunta sencilla a través de correo electrónico.

¿Por qué funcionó para mí?

Obviamente, la promesa de mi aparato sueño era una fantástica manera de engancharme. Un premio de bonificación para los espectadores transmisión en vivo que se aseguró de que nos salió a ver y participar. El anfitrión de la transmisión en vivo, Yossi, es todo un personaje - muy animado y capaz de agitar una tormenta de emoción a pesar de que sólo están llamando a alguien y darles un gran frigorífico o lavavajillas.

Yossi luego tomó el tiempo para personalmente correo electrónico toda la competencia Los participantes unas pocas horas después de la feria - tal vez se trataba de un correo electrónico de cortar y pegar, pero ciertamente no se sentía como él. Esta interacción personal es la clave.

¿El resultado?

Voy a estar en sintonía próxima semana también para otra oportunidad de ganar! Y con toda probabilidad, voy a comprar mi próxima aparato de Electrodomésticos en línea.

Aleksandr Orlov - Comparar el Market.com

Esta campaña abarca televisión y salidas sociales. Si usted no está familiarizado, Aleksandr y las suricatas son personajes creados para promover los seguros cotización sitio de comparación Comparar el mercado. La creatividad de la propia publicidad en televisión fue pura genialidad - explicando la situación de los niños de las escuelas pobres Meerkovian cuya página web - comparethemeerkat.com - simplemente no pueden hacer frente a la cantidad de personas que lo visitan por error después de intentar acceder a comparethemarket.com

Esto está respaldado por el increíblemente lindo Aleksandr tener su propio perfil en Facebook, donde se publica actualizaciones regulares de estado sobre su paradero o lo que sea, así como divertidas fotos y videos de adelantos del siguiente anuncio en la serie. Tan tonto como suena, la lectura de las actualizaciones de estado falso de una suricata digno de ser amado es, posiblemente, la mejor herramienta de marketing para golpear el Reino Unido en las edades (Y los anuncios ganaron premios también).

No se burlan de esto - este tipo es sin ayuda responsable de un enorme aumento en la popularidad de suricatas como mascotas!

¿El resultado?

Mi seguro de hogar - el momento de renovar el próximo mes - se va a través CompareTheMarket.com, porque no sólo puedo obtener un presupuesto competitivo, pero también llegar recompensado con un carácter tierno Meerkat. Seriamente:

¿Qué hemos aprendido?

Hemos visto una variedad de tácticas en el juego aquí, así que espero que podamos tener algo de ellos. Algunas campañas utilizan compromiso personal, algunos tentarnos con regalos atractivos, mientras que algunos crean un personaje adorable y volar con ella. Como alguien que odia las marcas en general, estoy totalmente sorprendida por lo eficaces que han estado en contra de mí. ¿Tiene algún ejemplo de social media marketing que realmente lo han hecho para usted personalmente? Háganos saber en los comentarios!