Sus hábitos de ver televisión están cambiando, al igual que los grados de nielsen

Nielsen - la compañía que supervisa cómo realizan programas de televisión - ha comenzado a realizar un seguimiento de los flujos de televisión online. Y ya es hora también.Cómo Nielsen Calificaciones determinar lo que ven en la televisiónCómo Nielsen Calificaciones determinar lo que ven en la televisiónBreaking Bad, Juego de tronos, y The Walking Dead. ¿Qué hacen estos programas tienen en común?Lee mas

Anunció en The Wall Street Journal la semana pasada, el gigante de las clasificaciones de TV será el control de casi 1.000 conciertos por Amazon Prime, Netflix y Hulu. Nielsen espera que esto permitirá a los estudios para negociar mayores regalías para las demostraciones que realizan excepcionalmente bien.

Los datos se reunieron es relativamente limitada. Se refiere a una pequeña porción de los contenidos disponibles, y la empresa no va a ser la captura de datos de usuarios móviles, o las personas que viven fuera de los Estados Unidos. Pero la medida sí indica un cambio masivo de Nielsen, que ha tardado en adaptarse a la subida del streaming digital.

Es un pequeño paso, pero uno que debe ser excitado alrededor. Este es el por qué…

¿Cómo funcionan Clasificaciones de TV

La publicidad en televisión es un gran negocio. En 2014, fue un valor de $ 180 mil millones en los Estados Unidos solamente. Para los grandes eventos televisivos, como el fútbol de la Premier League o el Super Bowl, un spot de 30 segundos se puede superar fácilmente los $ 4 millones. Y, por supuesto, el más exitoso es un espectáculo, más que cuesta hacer publicidad durante el mismo.

Pero ¿cómo podemos determinar el éxito de un espectáculo es?

Eso es más difícil de lo que piensa, porque en su mayor parte, los aparatos de televisión en realidad no informan sobre lo que las personas están viendo. Por esa razón, los anunciantes y los estudios de televisión se han basado en los servicios de una compañía llamada Nielsen para averiguar quien está mirando qué.

Nielsen fue fundada en 1923 como una compañía de investigación de mercado, y rápidamente se giró en el seguimiento de las emisiones de televisión y radio. En 1936 la compañía comenzó a distribuir pequeñas cajas negras - llamados Audimeters - a 1.000 hogares estadounidenses. Estos serían recopilar información sobre qué estaciones de radio fueron ser escuchado, y cuándo.

En ese momento, este fue revolucionario, ya que permitía a los anunciantes para enfocar de manera más eficiente sus gastos en los canales donde las audiencias eran más grande, o cuando un grupo demográfico en particular estaba escuchando.

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Cuando se hizo evidente la televisión era más que una moda pasajera, Nielsen comenzó el seguimiento de ese medio con las icónicas cajas Nielsen. Estos eran pequeñas cajas negras que eran aproximadamente del tamaño de dos paquetes de cigarrillos, y conectados en la misma televisión. Al igual que con el audímetro, estos serían grabar lo que se observaba, y cuando.

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Los hogares que tuvieron la suerte de poseer estas cajas eran conocidos como Nielsen Casas, y se pagaron generosamente para hacer efectiva ninguna obra. Había otros beneficios no financieros, también. De acuerdo con un comentarista Reddit, Nielsen tiene un catálogo en el que los miembros más jóvenes de las familias inscritas pueden elegir sus propios dones, como reproductores de CD y relojes de pulsera.

Como sistema, Nielsen funciona relativamente bien. La compañía del examen de una muestra estadísticamente significativa de alrededor de 25.000 espectadores estadounidenses. El hardware puede grabar el género y la edad de los usuarios también. Debido a esto, los radiodifusores y los anunciantes llegar a conocer mejor a sus audiencias, y pueden ser más demográficamente atacados con su publicidad y contenido.

Por desgracia, Nielsen no ha cambiado desde entonces, a pesar de que nuestra forma de consumir televisión tiene claridad.

Antes de 2013, Nielsen ignoró por completo de Internet, el fenómeno de streaming bajo demanda, y sólo en línea de contenido. Ahora, Nielsen seguimiento de las personas transmisión de televisión a través de consolas de videojuegos y cajas de transmisión (como el Roku y Apple TV), pero ignora los espectadores a través de un ordenador, tableta o dispositivo móvil.

Demasiado poco, demasiado tarde.

Televisión mató a Internet Estrella

la NBC Comunidad tiene quizás el culto más recalcitrante después de cualquier comedia de la televisión del siglo 21.

El espectáculo es una mirada intensa y conmovedora, en la naturaleza de la amistad y el amor, situado en Greendale College-quizás el peor universidad ficticia puesto siempre al celuloide desde Buffy la caza vampiros fue a la Universidad de California, Sunnydale.

A pesar de que Comunidad tiene sus fans, que siempre ha luchado con puntuaciones tristes. Cada temporada, parecía cada vez más inevitable que sería despedido por la NBC. Los aficionados lanzaron campañas casi anuales “Guardar la Comunidad”, donde la NBC fue inundado con mensajes de correo electrónico que insisten en la red no debe hacha, y Netflix fue bombardeado con correos electrónicos pidiéndole que comprar los derechos para el espectáculo.La última guía de Netflix: Todo lo que quiso saber sobre Netflix, pero se atrevió a preguntarLa última guía de Netflix: Todo lo que quiso saber sobre Netflix, pero se atrevió a preguntarAveriguar cuáles son los mejores consejos y trucos para usar Netflix en cualquier lugar, en cualquier momento. Esta guía es todo lo que necesita saber sobre el uso de Netflix.Lee mas

El problema no era que nadie estaba mirando Comunidad. Es sólo que nadie estaba viendo como se pretende NBC.

En el espectáculo, el actor Joel McHale juega Jeff Winger - un abogado en desgracia volvió estudiante y líder del grupo de estudio Greendale 7. McHale es también un comediante establecida, y presentador de E! `S La sopa.

En 2011, él se realizaba stand-up en la Universidad de Arizona, cuando decidió realizar una encuesta informal de paja:

“Le dije:‘¿Cuántos de ustedes ver la Comunidad? y todos levantaron la mano, que era genial. Le pregunté, ‘¿Cuántas verlo jueves a las 20:00? Cero manos. Me preguntó: ‘¿Cuántos de ustedes tienen televisores?` Cuatro manos. Le pregunté, ‘¿Cuántos de ustedes miran en las computadoras? Todos levantaron la mano “.

Esto es cuando inadvertidamente identificó el problema Comunidad.

Cual es ese Comunidad era tan innovadora, y así por delante de su tiempo, que desarrolló un público que estaba siendo ignorada sistemáticamente por Nielsen y las otras empresas de calificación. Lo que fue un éxito propiedad digital estaba constantemente bajo amenaza de ser cancelado, simplemente porque que el éxito en realidad no cuenta para nada.

Al final de la temporada 5, NBC finalmente se mató Comunidad. Yahoo! Screen entonces compró los derechos, donde disfrutaron de una estación final exitoso.

Calificaciones para la era digital

Cuando se trata de la televisión de difusión, me siento como si la caja de Pandora se ha abierto que nunca se cierra de nuevo. Emisión de televisión nunca va a recuperar su relevancia, o para el caso, su encanto. Ver la televisión dejará de ser una actividad familiar. La gente ni siquiera tienen la paciencia para ver un programa de televisión durante un período de meses, como El naranja es el nuevo negro y Castillo de naipes - ambos de los cuales estaban fuertemente atracones visto - han demostrado definitivamente.

Casi me siento como la “TV” se ha convertido en la palabra etimológicamente anticuado, y la única razón por la que usamos es porque aún nada ha reemplazado. Porque, seamos sinceros, pocos milenio poseen un televisor. Menos aún suscribirse a cable o satélite. Ha sido completamente usurpada por los gustos de Netflix, Hulu y Amazon Prime.

Lo que estamos hablando es la evolución natural de TV en una actividad profundamente personal en torno a nuestros caprichos personales, y los algoritmos que el poder Amazon y Netflix de los motores de recomendación. Sin embargo, mientras que las emisoras y estudios se han apresurado a aceptar esto y han sido demasiado dispuesto a conceder licencias sobre sus programas, las calificadoras son menos ganas de avanzar con los tiempos.

Una gran parte de esto es puramente financiera: la publicidad en televisión es todavía mucho más lucrativo que las regalías de transmisión en línea, y hay menos de un impulso financiero para grabar notas de streaming. Pero eso va a cambiar con el tiempo como más y más personas cortan el cordón.Teniendo en cuenta Cancelación de cable? El verdadero costo de Cortar el cordónTeniendo en cuenta Cancelación de cable? El verdadero costo de Cortar el cordónCuando se agrega todo para arriba, es lo que realmente ahorrar dinero al cortar el cordón? Hacemos las matemáticas involucradas con la cancelación de cable en favor de los servicios de Internet.Lee mas

Empresas como Nielsen tienen que adaptarse. Tienen que aceptar que la gente está viendo programas de una manera radicalmente diferente. El sistema actual disenfranchises milenio. Sus voces y opiniones sobre los programas que les gustaría ver deben ser contados, y tomadas en consideración.

Por encima de todo, tal vez valdría la pena si Nielsen utiliza su poder e influencia para poner de relieve el hecho de que nuestra forma de consumir contenido ha cambiado fundamentalmente. Un público no puede, y no debe, ser medido por los que ven en los términos de los sitios de transmisión. Debido a que por cada persona que ve un programa de forma legítima, no hay casi seguro que otra persona viendo que a través de una VPN (Red privada virtual), o haber descargado de The Pirate Bay.

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Si los estudios pueden entender este mercado a menudo ignorada, pasará un largo camino para derrotar a la piratería, como soluciones más atractivas y accesibles se construyen.

Pequeños pasos

Como ya he dicho anteriormente, la decisión de Nielsen para monitorear 1.000 espectáculos es un paso positivo hacia el futuro. Y teniendo en cuenta el hecho de que la mayoría de los sitios de transmisión son reticentes a liberar sus números, es un logro increíble. Sin embargo, aún queda mucho por hacer si Nielsen realmente va a reflejar la forma de cambiar todo lo que estamos viendo la televisión.

¿Qué piensas? ¿Necesitamos un nuevo sistema de clasificación para la Internet? ¿Qué otros métodos podría Nielsen utilizar para generar cifras más precisas? Por favor, háganos saber en la sección de comentarios de abajo, y vamos a charlar sobre el futuro de la televisión en todas sus diversas formas.