Facebook no está tomando en internet, y google no está muerto

En estos días, con la creciente popularidad de las redes sociales y el tipo de contenido viral-ish Buzzfeed que se propaga a través de ellos, muchos expertos afirman que la edad de tráfico de Google Búsqueda de sitios web ha terminado.

Eso es una tontería completa, y puedo demostrarlo.

Los rumores sobre la muerte inminente de Google

Es un poco tedioso para ver este tipo de reclamaciones siguen apareciendo una y otra vez. Al igual que todo el mundo sueña acerca de la desaparición de OS potencia Microsoft, Muchos sueñan con el día en que Google se toma un largo paseo fuera un corto tablón.6 maneras Microsoft está matando al tradicional escritorio en Windows 8 [Opinión]6 maneras Microsoft está matando al tradicional escritorio en Windows 8 [Opinión]El escritorio tradicional es todavía alrededor en Windows 8, y es probablemente el mejor escritorio de Windows con todo (aparte de no tener un menú de inicio.) Sin embargo, Microsoft es su puesta en marcha para la matanza. El escrito...Lee mas

Estas afirmaciones están en todas partes.

Ejemplo 1: El 3 de mayo de 2013, mongabay publicó un artículo de Rhett Butler, cuando la demanda fue que, por primera vez, más tráfico del sitio web de vino de social en lugar de Google, Bing y Yahoo combinado.

“Sobre la base de un promedio móvil de 12 meses, el mes pasado fue la primera vez que más tráfico a news.mongabay.com vino provienen de fuentes de medios sociales que Google, Bing y Yahoo. Espero que esta tendencia continúe “.

Aquí está la gráfica Rhett utiliza para “probar” este fue el caso.

Si esto fuera realmente un promedio móvil de 12 meses, entonces el lado izquierdo debe estar en páginas vistas que se refiere primas. Ese no es el caso. Ni las tendencias se presentan de una manera honesta aquí.

En segundo lugar, se le nota que Rhett sólo se refiere a news.mongabay.com solamente, y no los otros 24 subdominios, probablemente porque mientras que el segmento de noticias del sitio puede realizar bien en las redes sociales, el sitio en su conjunto se pone significativamente más Google Buscar el tráfico de tráfico Social.

De acuerdo con SimilarWeb, Mongabay.com obtiene 80,39% de su tráfico de búsqueda, y sólo 4,22% de lo social.

Tipo de pone un gran signo de interrogación de edad en la parte superior de las reclamaciones de Rhett, ¿no es así?

En otras palabras, los datos están siendo manipulados para que usted, el lector, cree que el tráfico social está dominando el tráfico de Google cuando eso no es realmente el caso.

Ejemplo # 2: El 9 de julio de 2012, Techcrunch publicó un artículo afirmando que “Pinterest tráfico pasa Referencias de Google, Bing, Gorjeo & Tropezar con".

La fuente que se utilizó fue la misma fuente Buzzfeed utiliza actualmente para hacer que es las recientes afirmaciones de que el tráfico social está superando la búsqueda orgánica - Shareaholic.

Shareaholic sólo pasa a ser el partido más culpables cuando se trata de la manipulación de datos en su esfuerzo para inflar la importancia de factores sociales (que vamos a llegar a en un momento). El nombre del sitio en sí debería dar que el sesgo de distancia, pero la gente todavía creen que el reclamo.

Así es como el título era engañosa - alegó que Pinterest superó el tráfico de Google, pero dentro del propio artículo, se llega a la verdad:

“Los nuevos datos muestran que el tráfico de referencia de Pinterest pasó de 0,85% en enero a 1.19% en junio. Eso no es nada en comparación con la búsqueda orgánica de Google (el 46,8% en junio), pero encabeza el tráfico de referencia de Google (1,09%).”

¿Que qué?

Este es el juego de redes sociales como promotores Shareaholic están jugando con el fin de convencer al público (usted) que el impacto del tráfico social es en realidad mucho más grande de lo que realmente es.

He aquí cómo Techcrunch explicó lo siguiente:

“A los efectos de este estudio, Shareaholic es la definición de tráfico de referencia a Google como aquellas referencias que no vienen a través de la búsqueda orgánica o de AdWords, pero en otras propiedades de Google, como Google Groups o páginas estáticas en los sitios de Google relacionados. No obstante, incluye Google+ “.

Esas tablas Shareaholic están siendo utilizados como fuente para esta afirmación todo a través de Internet, por periodistas que son demasiado perezosos o demasiado sesgada en contra de Google para molestar la excavación en los propios números reales. Porque, cuando no profundizar en los números, las afirmaciones exageradas todo se desmoronan.

Shareaholic hipocresía incluir la búsqueda orgánica o tráfico de AdWords en esas cartas donde afirman que las referencias sociales están superando las referencias de Google, porque si lo hicieran sería claramente evidente cuán poderoso conducir el tráfico de búsqueda de Google en realidad es en la comparación. No hay competencia.

He aquí un diagrama honesta proporcionada por los medios de comunicación Definir:

Ahora vamos a ver el sitio que es el más culpable de la manipulación y el mal uso de los datos de Shareaholic - Buzzfeed.

Las mentiras de buzzfeed sobre el impacto del tráfico Social

Hubo un periodista que era lo suficientemente inteligente como para cavar en realidad los números: Marshall Simmonds de The Daily Caller.

Su artículo fue en respuesta a otros sitios como Re / Código y el Atlántico utilizando engañosa carta Shareaholic de Buzzfeed para hacer la afirmación de que “... a partir de enero de 2013, Facebook superó a Google como la fuente de referencia más importante para los editores.”

Por desgracia, nuestro propio Harry Guinness cayó por el mismo gráfico, en su artículo Cómo Facebook está matando a la Web Abierta. Sin embargo, Marshall tira un poco de una revisión de la realidad en todo este debate.Cómo Facebook está matando a la Web AbiertaCómo Facebook está matando a la Web AbiertaGoogle, en su mayor parte, le ayuda a descubrir lo que hay en otros sitios. Facebook no se contenta con hacer eso.Lee mas

“Si Facebook es realmente grande refferer de la web y el tráfico de búsqueda ya no está creciendo, entonces eso es un cambio radical con implicaciones enormes para toda la industria del marketing digital, lo que resulta en graves cambios en la estrategia, los recursos y las asignaciones presupuestarias. Sin embargo, BuzzFeed parece ser la única informar de este trastorno fuente primaria “.

The Daily Caller llevó a cabo su propia investigación para tratar de verificar o refutar la afirmación de Buzzfeed. Para que coincida con la reivindicación de la utilización de un código de seguimiento que representa más de 300 millones de personas a nivel mundial de Buzzfeed, DC sacó de datos directamente de Google Analytics y Omniture, que abarca 87 redes principales editoriales, lo que representa “48 mil millones de páginas vistas y 10 mil millones de visitas en 2013”.

Esto es lo que encontraron:

“Entre nuestra red de editores, de búsqueda ha enviado cerca de 2,5 veces más tráfico que social, contabilidad el 41% de todas las referencias, en comparación con el 16 por ciento de social “.

Estos datos duro está representado por la siguiente tabla.

Y aunque Buzzfeed afirmaron que más de 2.013 referencias de tráfico de búsqueda “se han mantenido estables, creciendo sólo un 3% en 2013”, descubrió que DC las tendencias de búsqueda en 2013 aumentaron 53 por ciento año tras año.

El único elemento de verdad DC pudo encontrar en muchas solicitudes de buzzfeed sociales es que creció en el cuarto trimestre de 2013 (pero también lo hizo orgánicos referencias de búsqueda).

Marshall llegó a la conclusión:

“... es irresponsable hacer afirmaciones rotundas sobre la base de una metodología sesgada, y es aún más irresponsable que informe sobre esta información sin una verdadera comprensión de los datos y de la industria que ha visto flujo masivo en los últimos 24 meses. No sólo es la búsqueda orgánica viva y bien, pero es más importante que cualquier otra fuente de dirigir el tráfico externo.”

Si bien esto demuestra que búsqueda orgánica sigue siendo la fuente más importante de tráfico para los editores en línea, esto no quiere decir social no es importante. Social tiene su lugar, y como lector de publicaciones en línea que es importante entender que la distinción, para que sepa cómo y por qué los editores en línea son la publicidad en los diferentes ámbitos.Esto es lo que la búsqueda de Google se verá en 10 añosEsto es lo que la búsqueda de Google se verá en 10 añosGoogle comenzó como un proyecto de los estudiantes. Hoy en día, se extiende a ambos lados de nuestras vidas. Es el crecimiento nos da la idea de que en 10 años, el motor de búsqueda probablemente se verá nada como lo hace hoy.Lee mas

Social vs. búsqueda orgánica

Social tiene su lugar como motor de tráfico, pero es el tipo de tráfico sociales trae que los editores tienen que entender.

Como lector, esto es un reflejo de su comportamiento tanto en la búsqueda de Google y en redes como Facebook o Twitter. Los vendedores basan sus decisiones de publicidad fuera de su comportamiento. Y si es el propietario de un sitio web, estas cosas te ayudarán a decidir dónde invertir su presupuesto de marketing.

Entre la búsqueda social y orgánica, uno realmente nunca se posee el 100% de las tarjetas, y esto se debe a que cada servicio tiene tales fines distintos.

¿Por qué Búsqueda de Personas

Cuando las personas abrir un motor de búsqueda, ellos no están buscando una experiencia social. Están buscando respuestas. La gente por lo general utilizan los motores de búsqueda, por las siguientes razones.10 motores de búsqueda para explorar la Web Invisible10 motores de búsqueda para explorar la Web InvisibleNo, no es la última herramienta de eslinga web de araña, pero algo que es más del mundo real. Al igual que la World Wide Web.Lee mas

• Buscan empresas locales
• En busca de respuestas a las preguntas más difíciles de la vida (salud, tecnología y más)
• La investigación de productos antes de comprarlos - electrónica, casas, coches ...
• Búsqueda de información escrito por expertos en los temas que le interesa

Cada una de estas cosas se prestan a los resultados de búsqueda. Social solo no ayuda a la gente a encontrar este tipo de información en Internet - no de cualquier manera útil. Sin embargo, sociales tiene su lugar (y su lugar es, sin duda cada vez mayor).

Por qué las personas utilizan las redes sociales

De acuerdo con un informe de 2010 Econsultancy, “Las tres cuartas partes (75%) de los jóvenes (18-26) utilizar las recomendaciones sobre los sitios sociales para ayudarles a los productos de investigación antes de la compra.”

Así, mientras que el mismo estudio encontró que el 61% de todos los consumidores (de cada grupo de edad) utilizan los buscadores para investigar productos, un gran número de consumidores (especialmente los consumidores más jóvenes) también confía en las recomendaciones de sus pares en las redes sociales en gran cantidad.

Estas son las áreas en las que domina la búsqueda orgánica sociales.

Vídeo: TOP 5: PERSONAS QUE FUERON DEVORADOS POR ANIMALES SALVAJES / Play Over

• Obtener recomendaciones de productos de los compañeros
• Obtener asesoramiento vida y consejos de amigos y familiares
• Encontrar maneras interesantes y rápidos para pasar el tiempo en línea
• Sentirse más conectados con otros usuarios de Internet

La línea de fondo

Mientras que los vendedores y los editores están constantemente tratando de encontrar mejores maneras de conseguir que, al lector, para visitar sus sitios, este reciente interés impulsado por Buzzfeed en la vida social será de corta duración.

Esto se debe a los editores que saltan a este tren se darán cuenta de que las páginas web social virales experimentan todo el tráfico por adelantado, que desaparece en cuestión de días o semanas. Por el contrario, las páginas que hacen bien en la búsqueda orgánica continúan recibiendo un flujo constante de lectores durante años.

La mayoría de los editores experimentados ya lo sabe, y por eso pocos están realmente prestando mucha atención a los intentos de buzzfeed para manipular los datos. La verdad es que la única manera de obtener una gran cantidad de tráfico a partir social es para publicar un volumen muy alto de corto, fácil de digerir cosas - comida basura para la mente, esencialmente - en contraposición a bien investigado, blogs interesantes.¿Por Buzzfeed del modelo de negocio está condenado al fracaso¿Por Buzzfeed del modelo de negocio está condenado al fracasoBuzzFeed es muy popular ahora, pero su modelo de negocio asegura nadie confiará o como ellos en el largo plazo.Lee mas

Drewskie en TopCultured describe mejor:

“Mientras que los mensajes de medios sociales son sin duda más corto, más rápido y más fácil de componer de contenido del sitio web, blogs y artículos en línea - en la mayoría de los casos, un menor número de piezas de contenido en línea de alta calidad generarán más tráfico que múltiples mensajes de medios sociales. Por ejemplo, es probable que dirigir el tráfico semanal de menos de 3 entradas de blog bien escrito, atractivo y optimizado un total de 25 mensajes de medios sociales “.

Esto no quiere decir que social no es una cosa maravillosa, pero la próxima vez que un amigo suyo envía un comentario en Twitter o Facebook que está tomando sociales a través de Internet, por favor, hazme un favor y el punto de este artículo.

¿Qué opinas de la búsqueda vs debate de sociedad? ¿Crees social es el futuro, o que la búsqueda orgánica estará con nosotros para la distancia? Compartir sus pensamientos en la sección de comentarios.